ในยุคที่ความปลอดภัยทรัพย์สินและเอกสารสำคัญกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักของธุรกิจและครัวเรือนทั่วโลก “นิรภัย” หรือ safe มีบทบาทเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในเมืองใหญ่เช่น เบอร์ลินที่มีทั้งธุรกิจ บ้านเรือน และองค์กรต่างๆ ที่ต้องการมาตรฐานสูงด้านการป้องกัน ทั้งจากขโมยและไฟไหม้ ในบทความนี้จะกล่าวถึง WELKO Safe — ผู้ผลิตนิรภัย /ตู้นิรภัยจากเวียดนาม — โอกาสและข้อท้าทายในการเข้าสู่ตลาดเบอร์ลิน เยอรมนี รวมถึงแนวทางที่จะทำให้ประสบความสำเร็จ
บริษัท WelKo Safe Co., JSC. ก่อตั้งปี 1999 มีโรงงานตั้งอยู่ ณ เขต Lang Hoa Lac High Tech, Quốc Oai, Hà Nội การผลิตสินค้าได้แก่ safe ปลอดการขโมย (theft proof safes), safe กันไฟ (fireproof safes), hotel safes, ประตูตู้เซฟธนาคาร (vault safe doors) ฯลฯ (welkosafes.goldsupplier.com)
กำลังการผลิตอยู่ในระดับกลางถึงใหญ่ (โรงงานขนาดประมาณ 10,000–30,000 ตร.ม.) มีประสบการณ์ และใช้มาตรฐานสากลหลายด้าน เช่น ISO 9001, มีตลาดทั้งในเวียดนามเองและส่งออกไปยังแอฟริกา ตะวันออกกลาง อเมริกาเหนือ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ฯลฯ (welkosafes.goldsupplier.com)
ตัวอย่างสินค้า:
– Két sắt siêu cường Welko US1080VT khóa vân tay (500kg) (Két sắt phát tài)
– Welko KCC200E (chống cháy) ขนาดใหญ่ประมาณ 190 kg (ketsatdaiphat.vn)
– Tủ hồ sơ chống cháy Welko FRC4 White (tủ 4 ngăn) (welkosafe.com)
เยอรมนีโดยเฉพาะในเมืองใหญ่ เช่นเบอร์ลิน มีผู้ผลิตและจำหน่าย safe/tresore (นิรภัย) ที่มีชื่อเสียงและมาตรฐานสูง เช่น GRAEF Tresore Berlin ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่มีมาตรฐานการทดสอบทางด้านไฟและการกันบุกรุก (theft/burglary), ระดับการประกันภัยที่สูง ฯลฯ (graef-tresore-berlin.de)
ร้านค้าปลีกนิรภัย เช่น HARTMANN TRESORE มีสาขาในเบอร์ลินและมีโชว์รูมให้ลูกค้าเลือกดูสินค้าได้จริง ซึ่งช่วยสร้างความเชื่อมั่นแก่ผู้บริโภค (hartmann-tresore.com)
มีการใช้มาตรฐานยุโรป เช่น EN 1143‑1 สำหรับการกันบุกรุก, EN 1047‑1 สำหรับการกันไฟ, VdS และมาตรฐานอื่นๆ ในการรับรอง safe/tresore เพื่อให้เหมาะสมกับข้อกำหนดการประกันภัย ของหน่วยงานราชการ ธนาคาร และองค์กรต่างๆ (graef-tresore-berlin.de)
ประเภทของโอกาส
รายละเอียด
ราคาต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่า
เนื่องจาก WELKO ตั้งอยู่ในเวียดนาม ซึ่งต้นทุนแรงงานและวัสดุอาจต่ำกว่าเยอรมนี ทำให้สามารถตั้งราคาขายให้แข่งขันได้สูงกว่าแบรนด์เยอรมัน หากคุณภาพและการรับรองเหมาะสม
สินค้าขนาดกลางถึงเล็ก
สำหรับลูกค้าที่บ้าน /อพาร์ตเมนต์ /องค์กรขนาดเล็กในเบอร์ลิน อาจไม่ต้องการ safe ขนาดใหญ่หรือระดับการรับรองสูงสุด (ซึ่งแพงและหนัก) WELKO สามารถเติมช่องว่างนี้ได้ด้วย safe หรือ tủ hồ sơ chống cháy ขนาดเล็ก–กลาง ที่มีฟีเจอร์กันไฟ กันขโมยขั้นพื้นฐาน
ตลาดส่งออก / OEM / Wholesaling
ร้านขายนิรภัยในเบอร์ลิน /เยอรมนีอาจสนใจสำรอง stock หรือต้องการสินค้า OEM ที่ราคาต่ำกว่าแบรนด์ในประเทศ ถ้า WELKO สามารถผ่านมาตรฐานยุโรป และจัดส่งได้ตามเงื่อนไขโลจิสติกส์ที่ดี
คุณสมบัติพิเศษ
เช่น khóa vân tay (fingerprint lock), khóa điện tử / điện tử kết hợp với ổ khóa cơ / capacidade chống cháy trong nhiệt độ cao / thiết kế chống phá, lớp sơn đặc biệtกัน rỉ / chống mốc สิ่งเหล่านี้อาจช่วยให้สินค้า WELKO น่าสนใจยิ่งขึ้นกว่ารุ่นพื้นฐาน
มาตรฐานรับรอง: เยอรมนีมีการควบคุมและการรับรองสินค้าที่เข้มงวด (EN, VdS, TüV ฯลฯ) หาก WELKO ต้องการเข้าร่วมตลาด ต้องลงทุนในขั้นตอนทดสอบและรับรองสินค้าให้ได้มาตรฐานเหล่านี้
โลจิสติกส์และภาษีนำเข้า: ค่าขนส่ง, ภาษีนำเข้า, VAT และภาระต่างๆ อาจทำให้ราคาสินค้าส่งมาถึงยุโรปสูงขึ้น ดังนั้นต้องคำนึงถึงต้นทุนรวม (landed cost) เพื่อกำหนดราคาแข่งขันได้จริง
ภาพลักษณ์แบรนด์และความไว้วางใจ: ลูกค้าเยอรมันมักนิยมแบรนด์ในประเทศหรือที่มีชื่อเสียงสูง เรื่องการบริการหลังการขาย, การรับประกัน,อะไหล่ ฯลฯ ต้องแน่ใจว่าสามารถให้บริการได้ตามที่สัญญาไว้
การแข่งขันภายในประเทศ: ผู้ผลิตท้องถิ่นเช่น GRAEF, Bode Panzer, Hartmann และแบรนด์อื่นๆ มีเครือข่ายบริการ, คุณภาพ, และการรับรองที่แข็งแกร่ง ซึ่ง WELKO ต้องมีจุดขายที่ชัดเจนเพื่อแยกตัวเองออกมา
รับรองมาตรฐานยุโรป
ลงทุนทดสอบสินค้ากับสถาบันที่เชื่อถือได้ เช่น EN, VdS, TÜV เพื่อให้ safe หลายรุ่นของ WELKO มีใบรับรองเหล่านี้ พร้อมทั้งเน้นในโฆษณาว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่ผ่านมาตรฐานยุโรป
ผลิตรุ่นที่เหมาะสมตลาดยุโรป
ขนาดไม่ใหญ่เกินไป สำหรับอพาร์ตเมนต์/บ้านที่มีพื้นที่จำกัด
น้ำหนักที่สามารถขนส่งได้สะดวก
การออกแบบที่เรียบง่ายแต่แข็งแรง
ปรับแต่งสี หรือ finish ให้เข้ากับสไตล์ยุโรป เช่นโทนสีเทา, สีเงิน, สีดำด้าน
การตั้งราคาที่แข่งขันได้โดยคำนึงถึงต้นทุนทั้งหมด
หาวิธีลดต้นทุนขนส่ง (bulk shipping, ใช้ท่าเรือหลักในยุโรป)
คำนึงถึงภาษีนำเข้า VAT และค่าใช้จ่ายอื่นๆ เพื่อกำหนดราคา “ถึงมือผู้ใช้” ที่สามารถแข่งขันกับสินค้าท้องถิ่น
จัดตั้งพันธมิตร/ตัวแทนจำหน่ายในเบอร์ลิน
หาร้านนิรภัย /ร้าน hardware /ร้านวัสดุก่อสร้างเป็นตัวแทนจำหน่าย
มีโชว์รูมหรือแสดงสินค้าที่ลูกค้าสามารถมาดู/ลองเปิดได้ เพื่อสร้างความเชื่อมั่น
บริการหลังการขาย
รับประกัน (warranty) ที่น่าเชื่อถือ
มีอะไหล่และบริการซ่อมในยุโรปหรือเบอร์ลินโดยเฉพาะ
คู่มือภาษาเยอรมัน, การติดตั้งบริการ locale
การทำการตลาดที่เหมาะสม
โชว์จุดขายต่าง ๆ (fire resistance, chống trộm, khóa điện tử/vân tay)
ใช้ testimonies จากลูกค้าในต่างประเทศ
เน้นด้านความปลอดภัยและการป้องกันทรัพย์สินสำคัญ
WELKO Safe มีศักยภาพสูงในการเข้าสู่ตลาดเบอร์ลิน ประเทศเยอรมนี หากสามารถแสดงให้เห็นถึงคุณภาพ มาตรฐาน และการบริการที่น่าเชื่อถือ ความได้เปรียบในเรื่องต้นทุนและฟีเจอร์เฉพาะตัวสามารถช่วยให้แบรนด์นี้แข่งขันกับผู้ผลิตท้องถิ่นได้ แต่ก็ต้องเตรียมตัวล่วงหน้าในด้านการรับรองสินค้า การขนส่ง และความเชื่อมั่นของลูกค้า
Ket Sat Phat Dat 979